Erleben statt erklären: Storytelling in Wissenschaftskommunikation und Technologietransfer (Modul III)

Warum Storytelling heute unverzichtbar ist

Mitarbeitende im Wissens- und Technologietransfer stehen vor einer zentralen Herausforderung: Komplexe Inhalte aus Forschung und Innovation müssen verständlich, relevant und überzeugend kommuniziert werden – für Unternehmen, Fördermittelgeber, Kooperationspartner und die Öffentlichkeit.

Plattformen wie LinkedIn sind dabei längst mehr als digitale Visitenkarten, Kommunikationskanäle haben sich verändert. Sie sind strategische Kommunikationsräume für Sichtbarkeit, Positionierung und Vertrauensaufbau. Gleichzeitig steigen die Anforderungen:

  • Inhalte konkurrieren mit hoher Informationsdichte.

  • Aufmerksamkeitsspannen werden kürzer.

  • Fachliche Exzellenz allein reicht nicht mehr – Relevanz muss spürbar werden.

  • Persönliche Profile werden zunehmend wichtiger als institutionelle Kanäle.

Auch in Vorträgen, Projektpräsentationen und Pitches entscheidet nicht nur was gesagt wird, sondern wie. Fakten überzeugen – aber Geschichten bleiben im Gedächtnis. Menschen erinnern sich an Bilder, Konflikte, Wendepunkte und konkrete Beispiele. Storytelling schafft emotionale Anknüpfungspunkte, macht abstrakte Technologien greifbar und erhöht die Anschlussfähigkeit für unterschiedliche Zielgruppen.

Diese Weiterbildung vermittelt praxisnah, wie strategisches Storytelling eingesetzt werden kann, um Transferarbeit sichtbar, verständlich und wirkungsvoll zu machen – online wie offline.

Transfer gelingt dann, wenn beide Seiten – Industrie und Forschung – ein gemeinsames Verständnis entwickeln – fachlich, aber auch emotional. Genau hier setzt Storytelling an.

HZDR Innovation GmbH

Ronny Kürschner

Ronny Kürschner

Training & Events

Haben Sie Interesse an dieser Weiterbildung?

Diese Weiterbildung ist derzeit noch nicht terminiert. Gerne informieren wir Sie, sobald ein Termin verfügbar ist und eine Buchung möglich wird.

Diese Weiterbildung kann auf Anfrage als Inhouse-Veranstaltung durchgeführt und inhaltlich an die individuellen Anforderungen Ihres Unternehmens angepasst werden.

Diese Weiterbildung ist derzeit noch nicht terminiert. Gerne informieren wir Sie, sobald ein Termin verfügbar ist und eine Buchung möglich wird.

Diese Weiterbildung kann auf Anfrage als Inhouse-Veranstaltung durchgeführt und inhaltlich an die individuellen Anforderungen Ihres Unternehmens angepasst werden.

Inhalte & Lernziele

Erleben statt erklären: Storytelling in Wissenschaftskommunikation und Technologietransfer (Modul III)

Inhalte der Weiterbildung

In dieser praxisnahen Online-Weiterbildung lernen Sie, wie Sie Storytelling z.B. auf LinkedIn für Wissenschaftskommunikation und Technologietransfer einsetzen können. Folgende Themen stehen im Fokus:

  • Warum wirkt Storytelling in der Wissenschaftskommunikation und im Technologietransfer besser als blanke Fakten – besonders auf Social Media?

  • Wie erzähle ich Geschichten, ohne meine wissenschaftliche Integrität zu verlieren?

  • Was sind die Bausteine einer guten Geschichte? Welche Storytelling-Formate kann ich immer wieder neu nutzen? Wie kurz darf eine Geschichte sein?

  • Welche Geschichten stecken in meiner Forschung? Was ist für Außenstehende relevant?

  • Die Krux der Hook: Wie steige ich in eine Geschichte ein, damit sie auch gelesen wird?

  • Praxisphase: Ideen für eigenen Geschichten sammeln und eine Geschichte gemeinsam schreiben.



Konkrete Lernziele der Weiterbildung

Nach Abschluss der Weiterbildung können Sie:

  • die zentralen Bausteine einer guten Geschichte (z. B. Ausgangssituation, Konflikt, Wendepunkt, Erkenntnis) sicher anwenden.

  • komplexe wissenschaftliche und technologische Inhalte in klare, adressatengerechte Narrative übersetzen.

  • Inhalte prägnant verdichten und entscheiden, wie kurz eine Geschichte sein darf, ohne an Wirkung zu verlieren.

  • wirkungsvolle Einstiegsstrategien („Hooks“) einsetzen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.

  • Beiträge strukturiert aufbauen, sodass sie Interesse wecken und Interaktion fördern.

  • Story-Frameworks für LinkedIn-Beiträge, Social-Media-Formate und Kurzpitches entwickeln und flexibel einsetzen.

  • relevante Geschichten aus Ihrer Forschung und Ihrem Transferkontext identifizieren sowie organisationale Expertise sichtbar und konsistent positionieren.



Für wen ist die Weiterbildung geeignet?

  • Mitarbeitende aus Forschungseinrichtungen, Hochschulen und Transfergesellschaften



Ihre Referentin

 Sanja Ketterer  ist seit über 8 Jahren in der Wissenschaftskommunikation aktiv: ehrenamtlich, angestellt und selbstständig, von Printmagazinen über klassische PR bis hin zu Social Media.

Heute arbeitet sie als Social-Media-Trainerin und -Strategieberaterin für Wissenschaftler/-innen sowie als Konzepterin, Texterin und Corporate Influencer Consultant bei der Marketing- und Kommunikationsagentur DIE KAVALLERIE GmbH.

Ihr Schwerpunkt liegt auf der Nutzung von LinkedIn als Bühne und digitalen Gesprächsraum für Wissenschaftskommunikation.

In ihren Trainings schult und ermutigt sie Wissenschaftler*innen, ihre Forschung eigenständig auf LinkedIn und anderen Social-Media-Plattformen zu kommunizieren.



Zertifizierung

Sie erhalten ein Zertifikat des TransferAllianz e. V., welches die erfolgreiche Teilnahme bestätigt.



Format

  • 1 Tag von 09.00 - 12.00Uhr, Online



Gebühr

  • ab 280,00 EUR (zzgl. gesetzl. gültiger MwSt.)

Themengebiet/-e, Karriere-Level & Format